5月16日下午，借助“烟台黄渤海文旅产业发展暨招商推介大会”的东风，以“文旅小镇发展高端分享会”为主题的第十九期“八角湾自贸大讲堂”在烟台黄渤海新区成功举办。5名国内知名的城市战略研究专家、小镇开发运营专家共聚现场，为全区干部及相关文旅企业负责人讲授产业前沿知识，同时也为新区文旅发展出谋划策。

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对于烟台黄渤海新区文旅的发展前景，与会专家们一致看好，并结合自身研究方向，给出了相应的建议。

文旅是城市的重要竞争力

发展文旅，已是时代的大势所趋。目前国内多地都在加大力度发展文旅产业，文旅竞争已然成为城市竞争的重要环节。

分享会现场

对于此现象背后的逻辑，资深城市整体战略研究专家、产业新城及特色小镇规划专家、国际知名咨询机构“华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司”董事合伙人姜鹏认为，这体现出的是不同经济时代下城市发展思路的变化。

“传统经济时代，城市发展路径遵循先‘兴产’、再‘聚人’、后‘造城’的思路推进，‘兴产’是新城建设最为关键的环节。而新经济时代下，城市的发展应先‘造城’，再‘聚人’，后‘兴产’。城市围绕人才的需求而建，产业因人才的聚集而聚集。如今，年轻人的城市选择逻辑已经发生改变，生活导向愈加突出。在这种背景下，一个城市要想要‘聚人’，就要变得‘有趣’。如何才能变得有趣？关键就在文旅。”姜鹏说。

姜鹏以苏州工业园举例，认为发展文旅不仅仅是面向大众客户端，商务客户端也不可忽略。“文旅可以改善一座城市的商务形象与招商环境，树立城市品牌，助力城市发展经济与吸引人才。随着文旅产业的快速发展，烟台黄渤海新区未来在招商引才方面，就可以发挥相应优势，从而全面带动整个城市的发展。”他建议。

靠真诚与品质打动年轻人

4月29日—5月1日，2023烟台黄渤海迷笛音乐节在郁金香广场火爆开唱，丰富多彩的演出吸引了省内外超过10万名青年现场参与，成为小长假期间“现象级”的文旅热点话题。而这一话题，在“文旅小镇发展高端分享会”上也被专家们重点提及。

迷笛音乐节

“在新的发展时期，一个城市想突破文旅，不光要有硬件，更重要在于内容，创建属于自己的IP是关键环节。此次迷笛音乐节的成功举办，对于提升黄渤海新区的城市形象，构建城市IP，可以说是具有标志性意义。”观念艺术家、资深艺术策展人、文旅专家、文旅部“区块链与数字艺术实验室”研究员、清华大学“国家艺术基金培训项目”导师梁克刚表示。

红酒小镇规划效果图

资深文旅生活方式运营专家、知名小镇规划与生活美学策划专家、“中国小镇生活研究所”创始人、镇好时光CEO李婷认为，通过举办迷笛音乐节，烟台黄渤海新区充分展现出对青年群体的真诚态度，同时也为他们提供了高品质的内容，赢得了很好的口碑，后续所带来的“长尾效应”和“示范作用”不可限量。

古现里文旅小镇规划效果图

“事实证明，烟台黄渤海新区创新打造‘美学城市、颜值经济、艺术海湾、网红文旅’的思路，符合时代潮流，能够提升城市品质，这对于青年群体来说，具有很强的吸引力。这一发展思路，应当继续坚持。”李婷说。

突出特色开展差异化竞争

在发展文旅成为社会潮流的背景下，一个城市如何才能快速脱颖而出？“突出特色，开展差异化竞争。”是与会专家们给出的建议。

杭州市发展和改革委员会原副巡视员、长三角特色小镇产业联盟（杭州）秘书长、师董会创业导师徐东敏认为，特色小镇具有“产业特而强、功能聚而合、形态小而美、机制新而活”等优势，可以重点在此方面发力，打造产城融合、乐居乐业的典范。

“从杭州市来看，小镇以占全市不到1%的面积，集聚了全市15%的高新技术企业、25%的税收、40%以上的高端人才和众创空间。这充分说明，特色小镇的发展模式值得借鉴。”徐东敏表示。

奥飞国漫海岸规划效果图

阿那亚研究会召集人、文旅学盟首席培训师黄章林，以烟台黄渤海新区为目标，通过内容“编导演”与社群“来买转”，以严谨的逻辑和丰富的细节对阿那亚超级案例进行模型分析、拆解，引发与会听众的深度思考。他认为有特色的文旅场景属稀缺资源，一旦构建成功，很有可能会带动行业实现爆发式增长。

姜鹏则从烟台黄渤海新区的区位优势出发，建议做大“海洋”IP。“在‘烟台黄渤海文旅产业发展暨招商推介大会’上，我了解到新区的文旅资源相当丰富。未来可以通过海洋这个区位优势，把这些资源串联在一起，形成差异化优势，从而推动烟台黄渤海新区文旅产业快速发展。”他说。

责任编辑：赵峻生

审校：赵伟业